Posteado por: Bernardo | septiembre 3, 2010

El Jornal do Brasil mata el papel

Tras 119 años de existencia, uno de los periódicos más importantes de América Latina ha abandonado su versión de papel. El presidente Lula lo ha interpretado como una osadía.. Y la dirección del diario lo ha vendido como una adaptación a los nuevos tiempos. Desde el miércoles, los que paguen unos 4 euros al mes por la suscripción tendrán acceso a todo el contenido. El resto, a la última hora. En su primer día de andadura digital las visitas han subido hasta las 650.000 (un 92% más). Pero para quienes conocemos la trayectoria del diario, el sabor es amargo. Creo que muchas ediciones en papel deberían suicidarse: no aportan nada, ni profundidad ni análisis ni valor añadido, a sus ediciones on line. Suicidarse o reinventarse, apostando por todos los nuevos formatos. Pero no es el caso del Jornal do Brasil, desde luego. Que no nos engañen: el JB había perdido su esencia hace años. Su alma. El empresario naval Nelson Tanure se hizo cargo de la marca en 2001. Y empezó a tratar el producto como, eso, un producto vendible. Se aplicó al marketing. Pero se olvidó del branding, lo más importante: sus valores, su contenido, ese ángulo personal desde donde mirar el mundo. La calidad/profundidad fueron desaparecieron. El JB, como es conocido con cariño, cumplió un papel fundamental en la historia contemporánea de Brasil. Revolucionó el diseño gráfico. Su reforma de 1959 anticipó las tendencias del nuevo periodismo (de esa época es la imagen de bienvenida a Charles de Gaulle). Eliminó las barras que separaban las columnas. Su ironía vital queda resumida en su predicción del tiempo del 14 de diciembre de 1968, un día después de que la dictadura publicase el Acto Institucional número 5 (represión pura y dura): “Tiempo negro. Temperatura sofocante. El país está siendo barrido por fuertes ventos. Mínima 5, grados en el Palacio Laranjeiras. Máxima 37 grados en Brasilia”. Ójala me equivoque y el JB ilumine de nuevo al periodismo en la era multi plataforma. Pero sospecho que nunca nos sorprenderán con ninguna predicción del tiempo.

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Responses

  1. […] comentarios vida on Manipulación alrededor de la m…El Jornal do Brasil … on Flipboard, la revista hecha po…Flipboard, la revist… on Billy Wilder rueda en una […]


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